Анонимный Instagram-мудборд, впоследствии превратившийся в полноценный стритвир-лейбл, Hidden NY является одним из самых ярких примеров того, как сильная визуальная айдентика и грамотная кураторская подача контента способны построить глобальный бренд. Страница собрала почти три миллиона подписчиков и смогла трансформировать цифровое влияние в реальное партнерство с ASICS — превратив фанатские концепты и мокапы в полноценные релизы в ритейле.
К этому моменту все коллаборации Hidden NY из ASICS вращались вокруг фирменного темно-зеленого оттенка pine green – цвета, ставшего неотъемлемой частью визуального языка бренда. Однако в этот раз команда решила сменить курс. Новый совместный релиз, запланированный на 5 декабря, отказывается от знакового зеленого в пользу более глубокой и более атмосферной палитры из черного, синего и серебристого цветов.
Основой коллаборации стала модель ASICS GEL-DS Trainer 14 – беговой силуэт, дебютировавший в 2009 году и недавно получивший вторую жизнь в линейке ASICS Sportstyle. В последнее время эту модель уже использовали в сотрудничестве с NFL-звездой Stefon Diggs и креативным директором ASICS Kiko Kostadinov , что лишь подчеркивает ее актуальность в современной моде.
Версия от Hidden NY, получившая название "Dusk" , отличается гексагональным синим принтом в зоне носка и сине-серебристыми деталями на боковых панелях. Текстильная лента на языке украшена графикой фаз Луны, которая отсылает напрямую к названию релиза и теме сумерек. Завершают образ серебристые логотипы H, расположенные на пяточной петлице и наружной части задника.
GEL-DS Trainer 14 в свое время считался одной из наиболее технологичных беговых моделей ASICS, сочетая стабильность, легкость и фирменную амортизацию GEL. Сегодня этот силуэт органично вписывается в тренд на ретро-беговые кроссовки, балансируя между архивной эстетикой и современным стритвир-стилем.